پیشینه و مبانی نظری فیروزه و آمیخته بازاریابی
مبانی نظری وپیشینه تحقیق فیروزه وآمیخته بازاریابی
فصل دوم 11
پيشينه تحقيق 11
بخش اول : مباني نظري مرتبط به « فيروزه » 12
2 - 1 - 1 - مختصري در مورد تاريخچه جواهرات 13
2 - 1 - 2 - قدمت استخراج فيروزه 14
2 - 1 - 3 - علم شناخت سنگهاي قيمتي و اهميت آن در جهان 15
2 - 1 - 4 - انواع فيروزه 16
2 - 1 - 5 - نحوه ساخته شدن فيروزه 18
2 - 1 - 6 - فضيلت فيروزه در اسلام 18
2 - 1 - 7 - معادن فيروزه 19
2 - 1 - 8 - كلياتي در مورد برش و جلاي كاني‌ها و سنگهاي جواهر رنگي 26
2 - 1 - 9 - تراش فيروزه 28
2 - 1 - 10 - مشخصات بهترين نوع فيروزه تراشيده 33
2 - 1 - 11 - صادرات فيروزه : 34
بخش دوم : مباني نظري مرتبط با « آميخته بازاريابي » 36
2 - 2 - 1 - تعريف بازاريابي 37
2 - 2 - 2 - فلسفه مديريت بازاريابي 37
2 - 2 - 3 - عوامل مؤثر در تغيير تقاضا 41
2 - 2 - 4 - عوامل مؤثر در اقدام به خريد 42
2 - 2 - 5 - فرآيند تصميم خريد 45
2 - 2 - 6 - مفهوم مدرن بازاريابي 51
2 - 2 - 7 - آميخته بازاريابي ( Marketing Mix ) 52
2 - 2 - 8 - جايگاه يابي در بازار 63
بخش اول : مباني نظري مرتبط به « فيروزه »
2 - 1 - 1 - مختصري در مورد تاريخچه جواهرات
شناخت و استفاده از نگين‌هاي رنگين و زيبا و يا به عبارتي از جواهر قدمت هفت هزار ساله دارد و از ميان اولين سنگهاي جواهر شناخته شده : عقيق ، آمتيست ( Amethyst )، كوارتز ( Quartz )، كهربا ( Amber )، گارنت ( Garnet )، يشم سبز ( Jade )، يشم ( Jasper )، صخره پاره‌هاي مرجاني رنگين ( Coral )، لاپيس لازولي يا سنگ لاجورد ( Lapis Lazuli )، مرواريد ( Pearl )، سرپنتين ( Serpentine )، زمرد ( Emerald )، و فيروزه ( Turquoise ) را مي‌توان نام برد .
سنگهاي قيمتي نمايانگر ثروت و تشخص بوده و فرمانروايان قديم از نگين‌هايي كه از اين كانيهاي جواهر ساخته شده بود استفاده مي‌كردند . امروزه نگين‌هاي جواهر روي پايه‌هايي از طلا يا پلاتين نصب شده و براي زينت مورد استفاده قرار مي‌گيرند . در زمانهاي قديم سنگهاي قيمتي علاوه بر ارزش مادي ، بيشتر جنبه سحر و جادو داشته و بعنوان طلسم براي صاحبان جواهرات محسوب مي‌شده اند . باور بر اين بوده كه دارندگان طلسم قادر به دور كردن شياطين ،
